 |
| Bron afbeelding: reclame Burger King |
Fastfoodgigant
Burger King introduceerde in november een vegetarische hamburger, vega-variant
van de bekende Whopper. Op zich niet enorm spectaculair nieuws (schijven komen
en schijven gaan, nietwaar?), maar ik moest wel een beetje smilen om de naam die er op
geplakt werd: de Rebel Whopper. Wat een radicale ommezwaai ineens! Een
ongelooflijk slim staaltje marketing is dat. De zielige vegetariër met zijn
brandnetelburger beleeft hier een snelle imagowissel van geitenwollensok naar
stoere James Dean. Van zeikerige spelbreker en party-pooper naar eigenzinnige
rebel. Geniaal!
Hiermee
neemt Burger King gelijk een flinke voorsprong op McDonalds dat tegenwoordig
het spoor een beetje bijster lijkt te zijn. Zij hadden even een groenteburger,
maar waren er al snel mee gestopt. Wat een flauwekul en moeite toch, die vegetariërs
en veganisten. Maar ja, het zijn er nu wel veel ineens en de concurrent doet
het ook. Deze maand kwam McDonalds met een nieuwe zogenaamde vegaburger. Zogenaamd,
want de nieuwe McVeggie wordt gefrituurd in dezelfde olie als waar ook de kip
in bereid wordt. Ze begrijpen het niet of willen het niet begrijpen. Dit is dus
niet vegetarisch en McDonalds mikt hiermee kennelijk meer op het eveneens groeiende
aantal flexitariërs (vagetariërs). Een gemiste kans, lijkt mij.
Nee, dan
Unilever. Daar weten ze intussen heel goed waar het geld van de toekomst ligt. Unox
begeeft zich succesvol op de vegamarkt en vorig jaar heeft Unilever voor een
megabedrag De Vegetarische Slager overgenomen. En uitgerekend dat bedrijf gaat de
vegetarische hamburgers voor de Rebel Whopper leveren aan Burger King. Een goeie zet en zo
is het cirkeltje weer rond.